한국형 AI 검색 서비스, 글로벌 빅테크를 넘보다

 

한국형 AI 검색 서비스, 글로벌 빅테크를 넘보다

챗GPT의 등장 이후, 정보 탐색 방식에 거대한 전환이 일어났습니다. 단순 키워드 중심 검색에서 문맥과 의도를 이해하는 생성형 AI 기반의 검색으로 패러다임이 옮겨가고 있는 지금, 한국형 AI 검색 서비스들이 속속 등장하며 기술 경쟁의 중심에 서고 있습니다. 이들은 빠른 속도, 높은 정확도, 깊이 있는 추론 능력을 앞세워 글로벌 빅테크 AI와의 경쟁에서도 존재감을 드러내고 있습니다.

 

한국형 AI 검색 서비스, 글로벌 빅테크를 넘보다

---

 생성형 AI가 이끄는 검색 혁신

 

과거의 검색은 광고성 콘텐츠와 수많은 링크 속에서 원하는 정보를 찾기 위해 사용자가 많은 노력을 기울여야 했습니다. 그러나 챗GPT와 같은 생성형 AI는 질문을 문장으로 이해하고 간결하고 정확한 답변을 직접 생성해 주는 방식으로, 사용자 경험의 질을 높이고 있습니다.

과학기술정보통신부의 조사에 따르면 전체 응답자의 60.3%가 생성형 AI 서비스를 사용해본 경험이 있으며, 그중 81.9%는 주로 정보 검색에 활용하고 있다고 응답했습니다. 이는 AI 검색 서비스가 단순한 유행이 아닌, 필수적인 정보 탐색 도구로 자리 잡고 있음을 의미합니다.

---

 주목할 한국형 AI 검색 서비스 5선

 

1. 라이너(LINER)

국내 최초 AI 검색 플랫폼인 라이너는 '정확한 답변'에 초점을 맞추고 있습니다. GPT-4o와 퍼플렉시티 프로(Pro)보다 높은 93.7점의 검색 정확도(벤치마크 기준)를 기록하며 성능을 입증했고, 최근에는 '딥 리서치' 기능을 도입해 1~2분 안에 연구 수준의 요약 보고서를 생성하는 기술을 선보였습니다.

출처 기반의 신뢰도 강화 전략을 펼치고 있습니다.

 

라이너 | 신뢰도 있는 학술 논문 작성과 연구를 위한 AI 검색엔진

 

2. oo.ai (오픈리서치)

오픈리서치의 AI 검색 서비스는 2초대의 빠른 응답 속도와 10배 이상의 참고자료 활용이라는 장점을 지녔습니다. “기존 서비스 대비 할루시네이션(허위 생성 정보)이 현저히 낮다”고 밝히며, 신속성 외에도 정보 신뢰도와 인터페이스 간결성을 강점으로 제시했습니다.

 

oo.ai | 가장 빠른 AI 검색

 

3. 네이버 AI 브리핑

국내 최대 포털 네이버는 기존 검색 경험에 생성형 AI를 접목시킨 'AI 브리핑' 서비스를 출시했습니다. 검색 결과에 요약된 핵심 정보와 함께 원본 콘텐츠 및 창작자 출처까지 직관적으로 제공함으로써 정보 투명성을 높이고 있습니다. 향후에는 AI 브리핑을 AI 에이전트로 진화시켜, 단순 질의응답을 넘어 사용자의 실제 행동까지 유도하는 것이 목표입니다.

4. 구버(GOOVER, 솔트룩스)

구버는 단순한 AI 검색 엔진이 아닌, AI 에이전트 플랫폼으로 진화 중입니다. ‘에스크 구버’, ‘브리핑 에이전트’, ‘AI 리포트’, ‘딥 리서치’ 등의 기능이 통합돼 있어 복합적인 정보 분석과 개인화 탐색이 가능합니다. 

 

Goover

 

5. 앨런(Allen, 이스트소프트)

이스트소프트는 '포털 줌'의 검색 경험을 바탕으로 만든 언어 에이전트 앨런을 선보였습니다. 앨런은 질문 의도 파악 능력과 신뢰 기반 필터링에 강점을 갖추고 있어, 단순히 많은 지식을 암기하는 기존 AI와는 차별화를 꾀합니다. 팩트체킹과 콘텐츠 필터링을 통해 불필요한 정보 노이즈를 줄이는 데 집중하고 있습니다.

 

앨런 - AI 검색 엔진 서비스

 

---

 한국형 AI 검색이 의미하는 바

 

이처럼 다양한 한국형 AI 서비스는 단순히 외국 기술을 따라가는 것이 아닌, 자체 기술력과 사용자 경험 최적화 전략을 바탕으로 새로운 검색 생태계를 형성하고 있습니다. 특히, 대부분의 서비스들이 ‘정확성’, ‘출처 명확성’, ‘빠른 응답’에 초점을 맞추며, 한국 사용자들의 정보 탐색 성향을 정확히 이해한 제품 설계를 보여주고 있습니다.

게다가 일부 기업은 해외 진출도 모색하고 있으며, 이는 향후 한국형 AI가 글로벌 기술 시장에서도 경쟁력을 확보할 가능성을 시사합니다.

---

 AI 검색의 미래는 어디로?

 

AI 검색은 단순한 기술 진보를 넘어, 정보를 얻는 방식 자체를 바꾸고 있습니다. 사용자는 더 이상 수많은 링크를 뒤적이지 않고, 원하는 핵심 정보를 빠르게 받아볼 수 있습니다. 이 속도와 정확도, 그리고 신뢰도는 앞으로도 AI 검색 서비스 선택의 핵심 기준이 될 것입니다.

한국형 AI 검색 서비스는 이제 시작일 뿐입니다. 사용자 피드백을 반영한 지속적인 개선과 혁신을 통해, 향후 글로벌 스탠다드를 이끄는 주체로 성장할 잠재력을 충분히 지니고 있습니다.